JUDUL BUKU PERSEPSI DAN KEPUTUSAN PEMBILIAN KONSUMEN HIJAU

Di era globalisasi dan kemajuan teknologi yang pesat, kesadaran akan pentingnya konsep  keberlanjutan semakin meningkat. Baik pemasar maupun konsumen saat ini berfokus pada produk dan layanan ramah lingkungan. Produsen mengadopsi praktik pemasaran hijau dan memproduksi produk hijau yang memiliki efek berbahaya yang lebih sedikit terhadap lingkungan daripada produk konvensional. Konsumen menjadi semakin sadar akan masalah lingkungan dan secara aktif mencoba mengurangi dampaknya terhadap lingkungan dengan membeli produk hijau dan bergerak menuju perilaku yang lebih hijau.

Konsumerisme adalah konsep multidimensi, oleh karenanya peneliti membahas konsumerisme meliputi berbagai aspek dan bidang yang luas. Konsumerisme biasanya digunakan untuk menunjukkan perubahan tingkat konsumsi sebagai faktor perubahan sosial menggambarkan konsumsi barang dan jasa secara berlebihan berkaitan dengan keinginan konsumen yang tidak pernah terpuaskan sehingga membeli barang/jasa baru.

Buku ini memberikan wawasan dan pengetahuan tentang persepsi dan keputusan pembelian konsumen hijau serta mencakup komponen yang diperlukan untuk memahaminya dimulai dari terori munculnya paradigma hijau, perilaku konsumen hijau, persepsi dan keputusan pembilian hijau, berikut studi kasusnya pada industri kerajinan rotan.