JUDUL BUKU KEPUTUSAN PEMBELIAN: Tinjauan Endorsement Influencer dan Daya Tarik Melalui Hubungan Parasosial
![]() |
Deskripsi : Keputusan pembelian merupakan sebuah proses pengambilan keputusan yang diawali dengan pengenalan masalah kemudian mengevaluasinya dan memutuskan produk yang paling sesuai dengan kebutuhan. Keputusan pembelian juga dipengaruhi oleh faktor eksternal dan internal seorang individu. Maka pemasar berperan untuk mempelajari lingkungan terget pasarnya, sehingga mengetahui apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan konsumen. Media sosial merupakan platform online untuk memudahkan para penggunanya dalam berkomunikasi, berinteraksi, dan berbagi tanpa dibatasi ruang dan waktu. Media sosial juga saat ini sangat diminati oleh masyarakat dalam melakukan pencarian informasi maupun berbelanja. Salah satu media sosial yang banyak digunakan dalam dunia bisnis ialah instagram. Instagram adalah sosial media berbasis gambar. Aplikasi ini memberikan layanan berbagi foto dan video secara online. Kemampuan endorsement influencer untuk dapat mempengaruhi keputusan pembelian dibutuhkan hubungan parasosial antara influencer dengan konsumennya. Hal ini berfungsi memberi dorongan kuat akan terciptanya kepercayaan audiens. Hubungan ini disebabkan dengan kebiasaan penggunaan sosial media yang memakan banyak waktu, sehingga audiens terhubung dengan influencer karena mengikuti akun mereka, melihat foto dan video yang diunggah, membaca berita atau gossip tentang mereka, dan mengikuti setiap aktifitas influencer. JUDUL BUKU : KEPUTUSAN PEMBELIAN: Tinjauan Endorsement Influencer dan Daya Tarik Melalui Hubungan Parasosial PENGARANG : Yohanes Ferry Cahaya, S.E., M.M., CAP., Chika Ivanna Narwastu, S.E., Dra. CH. Endah Winarti, M.M. NO ISBN : - TAHUN : 2023 |