JUDUL BUKU STRATEGI PEMASARAN HIJAU KERAJINAN ROTAN

Penerapan konsep pemasaran hijau menjadi kebutuhan produsen produk hijau agar mampu bersaing dan menonjolkan keunggulan kompetitifnya. Aplikasi pemasaran hijau memberikan banyak keuntungan bagi produsen, diantaranya peningkatan profitabilitas, produktivitas, dan citra perusahaan. Sebagai produsen produk hijau, UMKM kerajinan rotan semestinya menerapkan pemasaran hijau untuk mendapatkan maanfat lebih. Namun, hingga saat ini UMKM kerajinan rotan belum menerapkanya. Akibatnya, citra ramah lingkungan belum terlihat dan membuat kepuasan dan loyalitas konsumen menurun. Untuk itu, perumusan strategi pemasaran hijau penting dilakukan untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen kerajinan rotan.